在日本东京美容用品展览会上，参观者体验皮肤护理仪器

文/《环球》杂志记者马琼

编辑/吴美娜

　　柔和的室内灯光下，健身博主“G-xia霞姐”正对着手机镜头，细致地分享美黑的注意事项。镜头里，她那充满力量感的身体线条，被小麦色肌肤包裹，散发出健康而自信的光泽。评论区里，“高级感”“太健康了”“我爱黑皮”的赞美刷屏，而更多的，则是“求链接”“求推荐”的急切询问。

　　这一幕，可谓当下审美变迁的一个缩影。打破“一白遮百丑”的“审美铁律”，古铜色肌肤在社交媒体等的强力催化下，被塑造成“健康”“时尚”的标配，日益被追捧。如此风口下，“美黑”迅速完成从小众爱好到一门生意的蜕变——从海边度假的自然晒黑，到专业沙龙的灯照美黑，再到各类美黑产品的热销，其背后是一个正在迅速崛起的庞大市场。

选择“美黑”

　　美黑流行，其实是全球化与社交媒体共同作用的结果。

　　在全球化大潮流中，中西文化交流日益加深，西方文化中象征健康与活力的小麦色肌肤，深刻影响了国内年轻人的审美。与此同时，社交媒体的催化起到很重要的作用。在照片墙（Instagram）、小红书等平台上，众多网红、博主通过分享美黑体验与精美照片，并附上“健康黑”“高级感”等标签，成功吸引了大批粉丝效仿。

　　以小红书博主“G-xia霞姐”为例，她坐拥超过38万粉丝，通过定期分享健身与美黑日常，成功塑造了健康有活力的个人形象。在她题为“美黑三年——超详细美黑分享”的笔记下，评论区里到处可见“被种草了”，粉丝们纷纷求推荐美黑沙龙和产品心得。这种KOL（关键意见领袖）的示范效应，极大地提升了美黑在年轻群体中的认知度与接受度。

　　这一趋势已延伸至线下消费场景。《环球》杂志记者在美团平台搜索“美黑”后发现，除了专业的美黑机构，不少健身房、瑜伽馆、美容院等也已引入美黑服务，将其作为打造“健康生活方式”生态的环节。至此，美黑已不再仅仅是肤色的改变，更演变为一种时尚态度与追求生活品质的象征。

　　目前，市面上的美黑途径主要分为三类：自然日光浴、人工美黑灯和美黑产品。

　　自然日光浴最传统，成本低，但受到天气、场地条件限制，且存在晒伤及患皮肤癌风险。人工美黑灯通过专业设备能在短时间内实现肤色变深，效果可控，目前是专业美黑沙龙的核心服务项目。

　　相比之下，美黑产品因其便捷性和亲民价格，成为许多居家消费者的首选。这类产品包括美黑乳、喷雾、美黑油等，价格从几十元到数百元不等。市场上，多个品牌通过细分产品种类，如即时美黑乳液和渐进式美黑乳液，满足不同消费者的需求，并通过网购、专卖店、超市等多渠道渗透，构建了美黑消费的基础盘。 

古铜色背后的黄金生意

　　当审美需求汇聚成流，商业的嗅觉便随之而至。

　　从产品端来看，全球美黑市场已形成可观体量。根据市场调研机构贝哲斯咨询发布的2025年美黑乳液市场报告，全球美黑乳液市场已展现出惊人的规模，达到133.41亿元人民币，而中国市场在其中占据重要份额，为36.74亿元。展望未来，预计到2032年，全球市场规模将以6.79%的年复合增长率扩张，最终攀升至211.36亿元。

　　另据市场调研机构QYResearch（恒州博智）的统计及预测，2024年，全球美黑喷雾市场销售额已达3.82亿美元，且增长势头强劲，预计2031年将跃升至5.22亿美元，年复合增长率在2025-2031年间稳定保持在4.6%。

　　在消费需求不断演变与社交媒体广泛传播的双重助力下，中国免晒美黑喷雾市场发展势头强劲，热度持续攀升。这股消费热潮正从一线、新一线城市逐步向二、三线城市渗透，电商平台与直播带货在其中扮演着至关重要的角色，成为挖掘潜在消费需求、推动市场进一步拓展的关键力量。行业预测，未来该市场规模有望实现新突破。

　　比产品销售利润更可观的是服务端的美黑沙龙。走进一家专业工作室，消费者面对的是一套精心设计的商业模式。其收入结构可分为三部分：

　　首先是耗材销售。根据博主“G-xia霞姐”的分享，一瓶助晒乳根据色号不同，售价在400至600元不等，消费者可根据个人喜好和肤色需求，从红古铜、深古铜、小麦色等不同色号中选择。

　　其次是设备使用费。消费者在专业人员的指导下将助晒乳均匀涂抹全身后，就可以进入站立式或躺卧式的美黑机了。美黑机收费灵活，按次计费约70-100元，更普遍的是按分钟计费，价格从8元到11元不等，并会根据“蓝光”“红蓝光”等不同技术有所区分。

　　最具“商业智慧”的，是其会员制与固色计划。为维持理想肤色，消费者需遵循高频次的消费流程——初期可能一天一次，固色后一周一次，后期也需每月一到两次。这种模式不仅锁定了用户，更创造了稳定且持续的现金流，其商业价值远超单次服务。

　　此外，这一服务模式的核心资产——美黑设备，本身也构成了一个巨大的市场。贝哲斯咨询的数据显示，2024年中国晒黑床市场规模已达89.49亿元，全球市场更是高达362.32亿元，并预计将以6.66%的年复合增长率持续增长至2030年。

　　显然，美黑已不再是简单的美容服务，而已经集合产品销售、高频服务、设备投资与会员体系于一体。随着消费者认知的深化和需求的多元化，市场将有望向更精细化的方向发展。提供个性化定制方案、将美黑与专业皮肤护理相结合的服务，或将成为行业新的增长引擎。 

追求美丽，莫忘健康

　　在带来时尚外观的同时，美黑的潜在风险也不容忽视。

　　首先是皮肤癌风险。无论是自然日光浴中的紫外线，还是美黑灯中的UVA、UVB，过度照射都会损伤皮肤，增加患皮肤癌的风险。世界卫生组织将日光浴床列为“致癌物”，35岁前首次使用日光浴床者，患最致命黑色素瘤的风险增加59%；其次是皮肤老化。紫外线会破坏皮肤中的胶原蛋白和弹性纤维，导致皮肤干燥、粗糙、出现皱纹和色斑，加速皮肤衰老。此外，不当的美黑方式还可能导致晒伤、眼部损伤（如白内障）、免疫系统抑制等问题。

2024年8月28日，人们在英国肯特郡布罗德斯泰斯的维京湾享受夏日假期

　　因此，消费者在选择美黑服务时务必谨慎。若选择自然日光浴，应避开紫外线强烈的时段（通常是上午10点至下午4点），并涂抹高倍数防晒霜，控制晒太阳的时间。若选择美黑沙龙，要确保机构资质正规，设备安全卫生，操作人员专业，并佩戴好防护眼罩。使用美黑产品时，应先在小面积皮肤上进行过敏测试，并按照说明正确使用。

　　为应对安全性质疑，行业也在寻求“技术升级”。例如，主打更安全的“红蓝光”混合美黑机开始流行，商家宣称红光能促进胶原蛋白生成，减少紫外线伤害。同时，行业也制定了一套“科学安全”的使用指南：建议消费者循序渐进，从短时间美黑开始；佩戴护目镜和做好唇部防护；美黑结束后使用芦荟胶或修复精华进行护理。然而，这些措施能在多大程度上抵消紫外线的致癌风险，仍是医学界争论的焦点。

　　更令人担忧的是，为了追求极致肤色，一些美黑痴迷者会采取极端手段：专挑辐射最强的时段暴晒，甚至使用那些被禁止作为药品销售，却在社交媒体上泛滥成灾、含有化学物质的鼻腔喷雾和注射剂。

　　在实现盈利的同时，如何切实保障消费者的健康安全、探索商业模式的可续性，已成为整个美黑行业无法回避的核心问题。